Op 21 september 2011 in de Jopenkerk in Haarlem vond de tweede vrouwen bierbijeenkomst plaats. Na het succes van 17 juni bij Trappistenbrouwerij La Trappe stond een ander deel van Nederland in het teken van vrouwen en bier. Naast een uitgebreide proeverij met bieren uit Nederland, België en Duitsland werd er door ongeveer 100 vrouwen ook bier gebrouwen, een blond en donker bier. De brouwsels zijn veilig opgeborgen om te lageren.
Biermarketing
Tijdens een paneldiscussie werd gediscussieerd over de huidige biermarketing. Het panel bestond uit Michael Boeren (Brandmanager AB InBev), Krijn Smits (Creatief directeur Pickle Factory), Masha Vos (1 van de vier ondernemers van Vos supermarkten met Albert Heijn winkels in Haarlem en de Zaanstreek), Gemma Lago (Coach en panellid namens Vrouwen in Marketing en Communicatie) en Hilde Lammers (Marketing Manager Brouwerij de Prael).
Focus de marketing op momenten die mannen en vrouwen delen
Enkele conclusies waren dat er activiteiten die door mannen en vrouwen samen worden ondernomen als mikpunt kunnen worden gebruikt voor biermarketing. Een voorbeeld is koken. De brouwers zouden hierop kunnen inspelen door in de commercials mannen en vrouwen bij deze activiteit samen in beeld te brengen. Dit betekent dus ook dat de doelgroepsegmentatie verleden tijd is. Focus je in de biermarketing niet op mannen of vrouwen maar op het moment waarop wordt gedronken of in een activiteit waar vrouwen en mannen elkaar vinden. Een idee is ook om bijvoorbeeld bij de Albert Heijn niet alleen een advies met wijn te geven in de Allerhande maar ook met bier. Andere ideeën waren:
Media-aandacht
Bekijk ook de vele media-aandacht die er voor deze bijeenkomst geweest is. Toch altijd weer leuk om te zien dat het dus inderdaad nog steeds zo bijzonder is dat veel vrouwen samen bier drinken! In de regionale kranten in heel Nederland staat dit mooie artikel:
http://www.gelderlander.nl/nieuws/algemeen/economie/9527815/Bier-is-geen-mannenproduct.ece
en verder onder andere:
http://www.femmex.nl/lifestyle/lifestyle/496-buik-vol-van-bier
http://www.haarlemsdagblad.nl/article11453851.ece/Vrouwen-brouwen-bier-in-Jopenkerk-(video)
http://www.hrlm-online.nl/vrouwen-en-bier-geeft-plezier
http://www.dichtbij.nl/zuid-kennemerland/regionaal-nieuws/artikel/2149577/vrouwenbrouwdag-in-jopenkerk.aspx
Verder zijn er interviews geweest op radio 1, 2, BNR en 3FM bij de Coen en Sander show! Bekijk hieronder een sfeerimpressie aan de hand van foto's, gemaakt door Raldo Neven, Neven fotografie.
